Contrairement à la publicité qui vise principalement à promouvoir un produit ou un service dans le but d’augmenter les ventes, la communication institutionnelle a une portée d’intérêt général. Elle est davantage préventive, informative et sensibilisante tout en favorisant une image positive. Utilisée par les services publics, les autorités locales, les associations, les ONG, la communication institutionnelle s’adresse à l’ensemble des citoyens.
Découvrez 5 conseils pour construire votre communication institutionnelle de manière efficace.
Le contenu d’un message institutionnel.
Voici différents exemples de contenu selon l’institution et son objectif de communication :
- Informer des avantages financiers et des aides publiques concernant l’énergie, communiquer sur la politique, l’évolution de la législation, les droits et les devoirs des citoyens, expliquer les raisons des règles en vigueur – SPW Energie.
- Sensibiliser aux inégalités sociales, au handicap et à la différence – ONG.
- Encourager aux bonnes pratiques et sensibiliser à la sécurité – AWSR.
- Partager des conseils santé et des règles d’hygiène en guise de prévention – Santé publique.
- Promouvoir un territoire et ses activités touristiques – Visit Wallonia.
La presse quotidienne, votre meilleure alliée pour faire passer votre message institutionnel.
La presse quotidienne offre plusieurs avantages en tant que support de communication institutionnelle :
- Grande portée et audience diversifiée.
Nos trois quotidiens, L’Avenir, la DH et La Libre proposent une large diffusion et des audiences variées. Ils vous permettent de toucher un large éventail de lecteurs dans toutes les catégories d’âges et de toutes les classes sociales.
- Crédibilité et confiance.
Les articles et les annonces diffusés dans nos médias sont considérés comme plus crédibles que d’autres formes de publicité, car ils sont perçus comme provenant de sources fiables. Le contexte rédactionnel de L’Avenir, de la DH ou de La Libre renforcera la crédibilité de votre organisation et de ses messages.
- Ciblage de votre public.
Les sites web de nos trois quotidiens offrent la possibilité de cibler une audience précise grâce à la géolocalisation. Cette technique vous permet de personnaliser votre message pour atteindre les bonnes personnes au bon endroit.
En combinant ces avantages, la presse quotidienne et magazine représente un excellent moyen de diffuser efficacement votre message institutionnel.
Un partenariat institutionnel avec nos médias, comment ça se passe ?
La première étape est de déterminer les objectifs de votre campagne de communication. Le but est-il l’accroissement de la visibilité de l’institution, la sensibilisation à une cause spécifique, ou la promotion de services ? Ensuite, nous évaluons ensemble les besoins et les ressources nécessaires. Une fois les objectifs et les ressources identifiés, nous pouvons commencer à parcourir les différentes opportunités de collaboration. Nous pouvons vous proposer des articles sponsorisés, des publicités print et digitales, de la vidéo, des événements conjoints, des contenus éditoriaux spéciaux, etc.
Une fois que le partenariat est en place, nous veillons à suivre l’évolution de votre campagne de communication en suivant les indicateurs de performance et en y apportant des ajustements si nécessaire.
Nos produits publicitaires les plus adaptés à votre communication.
Nous proposons des produits publicitaires print et digitaux, du format classique à la formule la plus créative. Bannering, vidéo, native, annonce print, encartage de votre folder,… tout est possible à la Régie des Médias Régionaux. Toutefois, certains produits nous semblent plus adaptés à vos besoins en tant qu’institution.
- Vos cahiers spéciaux encartés et distribués dans nos titres.
Vos avantages : large diffusion, audience qualifiée, contexte crédible et fiable. - Les contenus de partenaire (ou native) sur nos sites média lavenir.net, DH.be, Lalibre.be.
Vos avantages : publicité non intrusive, contenu avec une valeur ajoutée pour les lecteurs, référencement de votre article dans les moteurs de recherche pour une durée indéterminée.
Philippe Streydio et Samuel Lempereur mettent toute leur expertise à votre disposition.
« Dans un monde où l’information est omniprésente, il est crucial pour les administrations régionales de Wallonie de toucher efficacement nos citoyens. En choisissant de communiquer via un média régional de confiance comme L’Avenir, elles renforcent les liens entre les communautés, assurent une diffusion large et ciblée de leurs messages et promeuvent la transparence de leurs actions. Investir dans nos canaux print et digital, c’est investir dans une communication de proximité, authentique et impactante. » explique Philippe Streydio, sales manager à la Régie des Médias Régionaux.